Par Yas Khavarian
Réaliser des vidéos engageantes pour les médias sociaux nécessite bien plus qu’un effort créatif si l’on veut faire sa place dans le dynamisme du paysage numérique actuel : elles sont en réalité de véritables outils de marketing stratégique qui peuvent emmener votre marque plus loin. Que vous soyez créateur·rice de contenu, spécialiste du marketing ou que vous cherchiez simplement à améliorer vos compétences, ce guide vous donnera un point de départ solide pour la création de vidéos qui se démarquent. Il passe en revue les éléments clés permettant de transformer une simple vidéo en un outil marketing favorisant l’engagement, créant du lien et renforçant la présence sociale de votre marque.
01 La Resolution
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- Assurez-vous de régler la résolution en haute définition (1080p) afin d’obtenir une qualité d’image supérieure. Vérifiez que le ratio soit bien de 9:16.
02 La position et stabilité de la caméra
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- Tenez la caméra en place en utilisant un trépied ou un support pour téléphone. Ceci permet d’éviter des instabilités dans les séquences vidéo et assure un résultat plus professionnel.
- Assurez-vous que la caméra soit à hauteur d’yeux, ou, si possible, légèrement plus élevée. Positionnez-vous de sorte à être au centre de l’écran pour obtenir une composition équilibrée.
03 L’arrière-plan
- Choisissez un arrière-plan dégagé qui ne perturbera pas l’attention de votre audience. Les arrière-plans simples et neutres sont plus favorables.
- Retirez tout objet inutile ou encombrant du cadrage. Pensez bien à ce qui apparaît en arrière-plan avant d’appuyer sur le bouton d’enregistrement.
- Trouvez un espace silencieux avec très peu de bruits de fond. Fermez les fenêtres pour réduire le bruit extérieur et éteignez les ventilateurs ou autres sources de nuisances sonores.
04 L’éclairage
- Autant que possible, utilisez une lumière naturelle. Positionnez-vous face à une fenêtre ou prenez vos photos à l’extérieur en pleine journée pour obtenir un éclairage équilibré et flatteur.
- Positionnez-vous de sorte à ce que la lumière vous éclaire de face. La lumière en contre-jour peut créer des halos ou affaiblir la qualité de l’image.
- Attention aux ombres trop prononcées. Si l’éclairage est trop puissant, utilisez un rideau fin afin d’en réduire l’intensité.
05 La règle des tiers
- Visualisez votre cadrage comme une grille de 3×3 sur laquelle se superpose deux lignes verticales et horizontales. Positionnez votre sujet sur ces lignes ou sur les intersections afin de créer une composition esthétiquement intéressante.
- Si votre sujet est une personne, positionnez leurs yeux près de la ligne horizontale supérieure afin de retenir l’attention des spectateurs et de créer un effet plus naturel.
- Évitez de positionner le sujet trop près des extrémités afin d’éviter un effet restrictif. Laissez un peu d’espace autour du sujet pour créer l’équilibre nécessaire.
Chaque vidéo est une occasion de vous rapprocher de votre audience et de stimuler le retour d’action, tout en laissant une marque indélébile grâce à vos efforts de marketing. N’hésitez pas à appliquer ces méthodes : élevez votre caméra à la hauteur des yeux, choisissez un arrière-plan qui reflète l’esprit de votre marque, utilisez la magie des éclairages et maîtrisez la règle des tiers. Si vous avez besoin de soutien d’experts lors de votre lancement de campagne de marketing vidéo, l’équipe des communications visuelles de K&A est prête à vous aider à faire en sorte que votre contenu souligne bien l’histoire, l’objectif et les valeurs de votre marque.