ADP

Aider les employeurs à naviguer la pandémie en fournissant de la donnée opportune sur les lieux de travail
Introduction :
ADP Canada (ADP) est un chef de file de l’industrie en matière de solutions de paie, de services RH et de technologies GCH. Pour maintenir et cultiver cette réputation, ADP et K&A œuvrent à développer la perception et la reconnaissance de marque en tant que partenaire complet le plus fiable du Canada pour tout ce qui concerne le « lieu de travail » et travaillent à fournir des informations essentielles sur la main-d’œuvre canadienne depuis 2015. Suivant l’éclatement de la pandémie de COVID-19 en mars 2020, ces efforts se sont transformés en un engagement supplémentaire à aider les organisations à traverser la pandémie.
Le brief :
K&A et ADP œuvrent depuis plusieurs années à bâtir des informations opportunes et pertinentes sur les lieux de travail à travers le pays dans le but d’accroître la crédibilité de la marque en tant que partenaire RH de confiance et aider diverses parties prenantes à prendre de meilleures décisions d’affaires. À ce titre, les Enquêtes sur les habitudes de travail d’ADP Canada ont servi de baromètre pour le sentiment et l’activité des travailleurs dès 2019. Depuis 2020, alors que la COVID-19 changeait le monde pour ce qui deviendra notre « nouvelle normalité », générer des conversations autour de l’impact de la pandémie sur la main-d’œuvre canadienne étayées par des données fiables et exclusives, est devenu un élément central des sondages.
Les résultats :
Afin de se tailler une place à travers le bruit ambiant et fournir des informations précieuses, K&A et ADP ont conceptualisé et exécuté une série d’études de marché venant élargir les précédentes initiatives de recherche. Le programme comprenait à la fois des prises de pouls rapides : de courts sondages omnibus collectant des données opportunes sur les tendances en évolution rapide à l’ère de la COVID-19, et des enquêtes plus approfondies permettant d’obtenir des données uniques et détaillés sur les bouleversements plus structurels de la pandémie sur les lieux de travail. Ces connaissances ont permis à K&A de susciter un intérêt continu de la part des médias et impulser des discussions en ligne, créant ainsi de la valeur ajoutée pour les journalistes, les employeurs, les clients, les parties prenantes et la population générale.
Pour ce faire, K&A et ADP ont conçu des campagnes de relations publiques bilingues intégrées, capitalisant sur les relations médias (organiques) comme tactique principale pour atteindre ses publics clés, complétées par des stratégies médias sociaux et de relations avec les influenceurs, et nourrissant également des supports de communication clients. Ces campagnes pancanadiennes multi-tactiques ont attiré l’attention des médias nationaux et régionaux, augmentant constamment les impressions médiatiques d’une année sur l’autre.
Dans l’ensemble, les campagnes 2021 et 2022 des Enquêtes sur les habitudes de travail ont recueilli plus de 400 millions d’impressions et sécurisé plus de 1 700 mentions auprès de cibles médiatiques web, télé et radio nationales et régionales. K&A a régulièrement positionné les porte-parole en entrevues et les citations d’experts ont été régulièrement intégrées dans les publications couvrant les tendances de travail. L’utilisation stratégique des médias sociaux et des influenceurs a en outre permis de rejoindre des publics plus larges. Le succès des campagnes a enfin conduit au développement d’événements conférences satellites inspirés des sujets explorés par les Enquêtes, qui ont également alimenté des contenus propriétaires et des supports de communication internes.